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第46章 传音控股688036的前世今生（第5页）

年传音全球手机出货量达到

1.069

亿台，市场份额为

8.6%，排名第四

。这一成绩的取得，充分彰显了传音在全球手机行业的强劲竞争力。

在非洲市场，传音更是当之无愧的王者，智能机市场占有率超过

40%，连续多年稳居第一。这一超高的市场占有率，不仅源于传音多年来对非洲市场的深耕细作，更得益于其对非洲消费者需求的精准把握。传音针对非洲消费者的特殊需求，在产品设计、功能研发等方面进行了大量的本地化创新，如前文提到的深肤色拍照技术、多卡双待功能、超长待机等，这些贴心的设计让传音手机在非洲市场赢得了消费者的广泛认可和喜爱。

除了非洲，传音在其他新兴市场也取得了显着的成绩。在南亚，传音在巴基斯坦和孟加拉国的智能机市场占有率均排名第一。在巴基斯坦，传音凭借其高性价比的产品和完善的售后服务体系，迅速打开市场，赢得了当地消费者的信赖；在孟加拉国，传音积极与当地运营商合作，推出定制化的手机产品，满足了不同消费者的需求。在东南亚，传音的市场份额也在逐步提升，以

16%

的市场份额位列东南亚智能手机出货量第三，增速位居榜首

。传音通过深入了解东南亚市场的文化特点和消费者需求，推出了一系列符合当地消费者喜好的手机产品，并积极开展本地化营销活动，与当地明星、网红合作，举办各类促销活动，提升了品牌知名度和市场影响力。

财务状况与业绩趋势

从财务数据来看，传音近年来的表现十分亮眼。2023

年，传音实现营业收入

622.95

亿元，同比增长

33.69%；归母净利润

55.37

亿元，同比增长

122.93%

，实现了营收和利润的双丰收。这一出色的业绩增长，主要得益于传音在市场拓展、产品创新和成本控制等方面的有效举措。在市场拓展方面，传音持续加大对新兴市场的投入，不断开拓新的销售渠道，提升品牌知名度和市场份额；在产品创新方面，传音加大研发投入，推出了一系列具有竞争力的新产品，满足了不同消费者的需求；在成本控制方面，传音通过优化供应链管理、提高生产效率等措施，有效降低了成本，提升了盈利能力。

2024

年上半年，传音延续了良好的发展态势，实现营业收入

345.58

亿元，同比增长

38.07%；归母净利润为

28.52

亿元，同比增长

35.70%

。然而，从单季度数据来看，传音第二季度业绩不及第一季度，营业收入

171.15

亿元，环比下滑

1.88%；归母净利润

12.26

亿元，环比下滑

24.65%

。这一业绩波动主要受到市场竞争加剧、存储成本上涨等因素的影响。随着全球手机市场竞争的日益激烈，各大手机厂商纷纷加大市场投入，推出新产品，传音面临的市场竞争压力不断增大；存储成本的上涨也导致传音的生产成本上升，对其利润空间造成了一定的挤压。

对于第四季度的业绩展望，传音表示将继续加大市场拓展力度，推出更多新产品，提升产品竞争力。同时，传音也将加强成本控制，优化供应链管理，降低生产成本，以应对市场竞争和成本上涨的挑战。从长远来看，传音有望通过持续的技术创新和市场拓展，实现业绩的稳定增长。随着全球新兴市场的不断发展和智能手机普及率的提升，传音将迎来更多的市场机遇；传音在技术研发方面的不断投入，也将为其产品创新和市场拓展提供有力支持。

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